Con más contenido consumido que nunca, ¿cómo puedes crear contenido que se destaque en 2022? Estas campañas de marketing de contenido seguramente te inspirarán este año y más allá.
El marketing de contenido viene en todas las formas y tamaños y, desafortunadamente, la frase marketing de contenido en sí es una combinación de las dos palabras más omnipresentes en digital. El contenido está en todas partes, al igual que el marketing. Dicho esto, el marketing de contenidos sigue siendo tres veces más rentable en la generación de oportunidades de venta que la búsqueda de pago. Es la transición natural de pagar por la atención de alguien a atraer a tu audiencia de forma orgánica.
Y no, el marketing de contenidos no es solo una estrategia de SEO. Si bien dominar los resultados de búsqueda es sin duda un canal de marketing rentable, el marketing de contenido abarca desde revistas hasta series de videos y podcasts.
Si estás leyendo esto, probablemente seas un especialista en marketing que busca inspiración con nuevas ideas para 2022. La buena noticia es que todos estos canales se han explorado antes. No existe un medio mágico en el que puedas invertir miles de dólares para generar clientes potenciales a bajo precio. Si alguien te ha vendido ese sueño, lo más probable es que te sientas realmente decepcionado.
Lo que me gustaría destacar aquí es cómo tener éxito en cada medio individual al entretener, inspirar, educar, conectar y deleitar a tu público. Aquí hay campañas de marketing de contenido que sin duda te inspirarán este año y más allá.
Empecemos.
Este articulo también es de tu interés: La delgada línea entre el marketing de contenidos y el SEO
Robinhood Bites: Boletín informativo por correo electrónico bien hecho
La valoración de 75 millones de dólares de Morning Brew ha cambiado para siempre la visión de Internet de los boletines. En un mundo donde el tráfico orgánico en las plataformas de redes sociales es casi nulo, el correo electrónico se ha convertido en el único canal en el que realmente puedes ser dueño de tu audiencia. El boletín diario de The Morning Brew cautivó al mundo del marketing. Robinhood Bites es un boletín informativo que resultó en el renacimiento del correo electrónico.
Robinhood Bites es un boletín diario de la plataforma de negociación de acciones que brinda noticias financieras rápidas y digeribles, que solo toma unos minutos leer. El boletín es un ejemplo perfecto de menos es más: desglose de proyectos complejos de una manera digerible. No todos quieren leer una publicación de blog de 10,000 palabras, especialmente los inversores cotidianos que buscan mejorar su experiencia financiera.
La escuela de diseño de Canva que democratiza la educación
La escuela de diseño libre de Canva promueve su misión de «capacitar a todos en el mundo para diseñar cualquier cosa y publicar en cualquier lugar». La herramienta de diseño de Canva le ha dado la vuelta al diseño, lo que facilita que cualquiera pueda crear hermosos diseños sin un software complejo y costoso. Canva está democratizando la educación en diseño, que solía ser un jardín amurallado al que solo podían acceder unos pocos.
La escuela de diseño de Canva es una serie de videos gratuitos que enseñan los elementos del diseño para que cualquiera los use. La genialidad es que Canva está excelentemente integrado en el proceso de diseño. Si bien tienen tutoriales específicos de productos sobre cómo diseñar en Canva, las herramientas de diseño se presentan a la perfección a lo largo del curso.
Cuenta TikTok desquiciada de DuoLingo
Si bien la cuenta de Twitter sin censura de Wendy todavía reina como la reina de las redes sociales, la cuenta de TikTok de DuoLingo les está dando una oportunidad por su dinero. Todas las marcas quieren ser Wendy’s, y muchas han resultado en intercambios de marcas vergonzosos como este:
Con cada nueva generación, el medidor de BS de marketing aumenta cada vez más y la ejecución de ser una marca ‘genuina’ se vuelve más difícil cada día. Todo el mundo puede publicar sobre sus nuevos productos, pero no muchos pueden volverse virales siendo tan insípidos.
La cuenta TikTok desquiciada de DuoLingo asumió un riesgo enorme que fue aceptado por la comunidad TikTok. Su mascota, el búho, se describe como una ‘amenaza’ y valientemente sigue la línea de ser auténticamente (a falta de una palabra mejor) salvaje. Para las personas mayores que leen esto, la definición de Urban Dictionary es alguien a quien no le importan las consecuencias de sus acciones.
Las tendencias de Google de DuoLingo son una prueba de que su contenido está funcionando
Su cuenta de TikTok ahora solo acepta memes, pero habla de una manera que resuena con la generación más joven de TikTok. Su estrategia de video puede parecer fácil para los espectadores, pero en el backend es el resultado de una excelente escucha social, la toma de riesgos y las rigurosas pruebas A/B.
DuoLingo no solo produce videos divertidos, sino que también comenta videos virales. Tampoco tiene miedo de llamar a otras marcas que tienen cuentas TikTok terribles. Con más de 3,3 millones de seguidores hasta la fecha y dirigido por un joven de 23 años recién graduado de la universidad, el contenido de TikTok de DuoLingo es un excelente ejemplo de cómo atraer a su audiencia al proporcionar contenido que resuena con todos.
Spotify envuelto: tan compartible que te cansarás de él
Cada diciembre, tu feed de redes sociales probablemente se inundó con publicaciones envueltas en Spotify. Todos querían que supieras cuán únicos eran sus gustos musicales y cómo se encontraban entre el 3% de los mejores oyentes de sus artistas favoritos. Si no lo has visto antes, Spotify toma los datos de los oyentes para crear gráficos, tablas e infografías que se pueden compartir sobre su comportamiento de escucha.
La campaña basada en datos comenzó en 2017 y se ha convertido en una tremenda bestia propia. Sorprendentemente, en la época actual en la que la privacidad de los datos se ha convertido en un tema cada vez más importante para los consumidores, Spotify envuelto es un excelente ejemplo de cómo las marcas pueden aprovechar los datos para mejorar su experiencia de usuario.
El contenido es tan exitoso por tres razones clave. En primer lugar, las imágenes son impresionantes. La presentación de diapositivas se presenta de manera brillante, con indicaciones divertidas que conducen a su resumen único y personalizado.
En segundo lugar, proporciona valor social. Las personas quieren mostrar lo únicas que son o, por el contrario, buscan a otras personas con gustos musicales similares a los suyos.
Por último, es tremendamente compartible. Cada diapositiva se exporta sin problemas a todas las plataformas de redes sociales. También facilita que los superfans etiqueten a sus artistas favoritos e interactúen con ellos en las redes sociales.
Coinbase Earn los posiciona como líderes de Crypto
Coinbase, la plataforma de intercambio de criptomonedas valorada en $86 mil millones cuando llegó a la Bolsa de Valores de Nueva York, adopta un enfoque único para el marketing de contenidos. Todo sobre Web3 es confuso: personas que pagan millones de dólares para comprar NFT monos para ver a millonarios de 15 años que invirtieron en una moneda basada en un meme.
Coinbase respondió al escepticismo en torno a las criptomonedas proporcionando recursos educativos para enseñar a todo el mundo sobre Web3. Coinbase Learn proporciona guías educativas, tutoriales y publicaciones de blog que los posicionan como líderes del mercado.
Sin embargo, el programa Coinbase Earn es único. Es una serie de cursos en video sobre varias monedas en el mercado. El programa educativo gratuito recompensa a los usuarios cada vez que completan un video sobre una criptomoneda específica al completar un breve cuestionario. La criptografía se recompensa a través de su aplicación, por supuesto.
El beneficio obvio es la generación de clientes potenciales, ya que es una excelente manera de aumentar los usuarios a escala. Por otro lado, pueden trabajar en estrecha colaboración con nuevas monedas para mejorar su visibilidad y, a cambio, Coinbase puede ganar una comisión por cada criptografía que presenten. A largo plazo, tanto Coinbase Earn como Learn los posicionan brillantemente como líderes de mercado confiables en el espacio criptográfico.
Historias de la Patagonia que inspiran a todos los dedicados a la vida salvaje
La posición única de Patagonia como empresa activista cobra vida en sus campañas de contenido. Presentan «historias» en su sitio web, que es una estrategia centrada en la editorial que inspira a otros a llevar un estilo de vida consciente de la vida silvestre. Escriben sobre todo, desde sus esfuerzos de conservación, su boicot de anuncios de Facebook e historias convincentes sobre los emocionantes encuentros de las personas con la vida silvestre.
Por ejemplo, su pieza «¿Valió la pena?» cuenta un convincente relato de primera mano sobre los encuentros cercanos a la muerte de un aventurero con osos pardos y cómo las aguas termales lo salvaron de la hipotermia. Este enfoque periodístico es excepcionalmente diferente de una estrategia tradicional centrada en SEO al centrarse en construir relaciones reales con sus clientes al compartir historias poderosas que inspiran a otros a vivir una vida aventurera.
Revista H&M: Un mundo de inspiración
H&M creó una revista de estilo de vida que cubre los tres pilares fundamentales de sus valores organizacionales: moda, belleza y cultura. Cada pieza tiene su propio propósito único que resuena con los amantes de la moda; todo, desde guías de regalos de H&M, entrevistas con modelos de moda, inspiración de diseño y catálogos que muestran todos sus estilos más nuevos.
H&M y Patagonia tienen enfoques similares con dos ejecuciones diferentes adaptadas a su público objetivo. La marca de revistas de H&M proporciona artículos reflexivos que amplían las ideas, la inspiración y el conocimiento en torno a sus productos. También proporciona una visión más profunda de sus lanzamientos de productos únicos y el concepto detrás de cada campaña de temporada. Esto ayuda a dar más significado a sus productos y construye una conexión más profunda con sus compradores más leales.
¿Cómo aprovecharás el contenido en 2022?
En un mundo lleno de incertidumbre, una cosa es segura: todo el mundo está consumiendo más contenido que nunca. Entonces, la pregunta es esta: ¿cómo crearás contenido que se destaque en 2022? ¿Serás la próxima estrella de TikTok? ¿Empezarás una revista? Cuéntanos a detalle.
